3 måder at indsamle værdifulde førstepartsdata i en cookieless verden

Førstepartsdata (first-party data) er et must i en cookieless verden!

iOS 14-politikker begynder at træde i kraft sammen med Googles nylige udmelding om privatlivsopdateringer. Nu skal annoncører være klar over, at den måde, som vi plejede at målrette og markedsføre mod brugere på, vil ændre sig. Detaljerne om, hvad der ændrer sig. En ting er sikkert, vi mister målretningsindstillinger og tredjepartsdata, som vi i marketing har brugt i flere år.

Selvom ændringerne ikke vil påvirke alle brancher ens, er der stadig metoder, som vi kan begynde at implementere for at forsøge at dæmpe eventuelle effekter. Den første er at indsamle flere førstepartsdata. I dette indlæg vil vi belyse nogle metoder, så du kan forberede dig på et skifte i din strategi til at indsamle flere førstepartsdata.

Hvad er førstepartsdata (first-party data)?

Før vi dykker ned i strategierne omkring erhvervelse af førstepartsdata. Laver vi en opsummering af første-, anden- og tredjepartsdata:

Førstepartsdata er de data, du indsamler om dit audience baseret på deres adfærd direkte på din webside, kampagne eller din app. Disse data er mest værdifulde med minimale privacy udfordringer. Førstepartdata kan det være svært at skalere, da de kun kommer fra dine indsatser.
Andenpartsdata er dybest set en andens førstepartsdata. Her kan du føle dig godt tilpas omkring nøjagtighed og privacy, da data kommer fra en kilde som du enten skal betale for eller indgå partnerskab for at få adgang til.
Tredjepartsdata er en samling af flere førstepartsdatakilder samlet på tværs af websteder og applikationer. kilderne er uafhængige virksomheder og de købes også.

Med den nye iOS 14-funktion, er dine kunder i stand til at fravælge at blive sporet af apps, og Google vil fjerne tredjepartscookies i 2022. At have førstepartsdata bliver derfor afgørende for din markedsføring!

3 måder at indsamle flere førstepartsdata på

Førstepartsdata kan indsamles fra dit websted, gennem mobilekampagner, sociale media, annoncer og de oplysninger, der samles i dit CRM. I denne vejledning belyser vi tre fokuserede strategier for at få disse data:

1. Brug leadgen-kampagner

2. Anvend nye kanaler

3. Brug mere tid på at fokusere på brand-building

1. Brug leadgen-formularer

En af de nemmeste måder at indsamle brugerinformation på er ved hjælp af leadgen-formularer i annoncer, konkurrencer og på dit website. Der er mange kanaler, der tilbyder leadgen-muligheder. LinkedIn og Facebook er sandsynligvis de mest almindelige muligheder. Afhængigt af din branche kan du bruge formularer til at indsamle så meget eller så lidt information, der er nødvendig for dine marketingstrategier. Det kunne være navn og telefonnummer ved en SMS-marketing kampagne.

2. Anvend nye kanaler

Selvom man ikke forventer, at resultatet bliver så katastrofalt som mange på Twitter forudser, kan det ikke benægtes, at targeting options vil blive påvirket af tredjepartscookies, der begynder at forsvinde. Af den grund er det en god idé begynde, at afprøve nye kanaler for at have flere måder, at nå ud til brugerne på. Kanaler som:

Med de forskellige typer berøringsflader kan du, at finde nye brugere, som er villige til, at afgive deres oplysninger og permission til at modtage markedføring. LINK Mobility kan hjælpe dig med værktøjer til, at samle relevante permissions og opsætte mobilekampagner med dine førsteparts permissions via multikanalmarkedsføring. Dit publikum besøger flere websteder end bare Google.

3. Brug mere tid på at fokusere på brand-building

Forhåbentlig har dette altid været i din markedsføringsplan. Dog er der mange virksomheder, som ikke ser vigtigheden af branding. Gennem mobilmarkedsføring kan du kommunikere direkte med modtageren, samt nemt segmentere dine permissions og opbygge dit brand i direkte relation med dine kunder. Målretningsmulighederne er derfor meget høj og er et vigtigt skridt i en cookieless verden. De muligheder har haft gennem de sidste år ændre sig og meget sandsynligt ikke til det bedre – derfor har indsamling af førstepartsdata aldrig været mere aktuelt. Hvis vi skifter fokus for, at begynde at indsamle flere førstepartsdata selv, er vi nødt til at gøre et stykke arbejde for, at få brugerne til at give os oplysningerne i første omgang. Der er mange måder, hvorpå denne data kan indsamles, gennem mobil gamification, mobilkampagner, mobile voucher eller kuponer, loyalitetsprogrammer, og meget andet.

Hvis du vil begynde at indsamle flere oplysninger fra brugerne, bliver du nødt til at give dem indhold, de er interesseret i. Dette kan tage noget tid og kræver test for at finde det perfekte mix og lære kunden at kende. For en virksomhed, der mangler brand-bevidsthed, skal der muligvis bruge lidt tid på at opbygge brand, som folk stoler på og kan lade sig inspirere af. kunder og brugere er mere villige til at give deres oplysninger/permissions og involveret sig i et brand, de har tiltro til.

Nu skal vi begynde at gøre, hvad vi burde have gjort hele tiden: Opbygge førstepartsdata

Indenfor det næste år kan vi forvente, at targeting og politikker vil ændre sig på mange af de kanaler, vi bruger til annoncering. Tilpasning til ændringer har altid været en del af betaltemedier. Jo hurtigere vi omfavner ændringen og justerer vores strategier for, at være i overensstemmelse, jo bedre er du forberedt på, når disse ændringer håndhæves.

Her er vores tre nøglestrategier for, at få flere førstepartsdata i dag: